バースデイ西平井店における「ユニクロ着ない派」のおしゃれの常識

バースデイ西平井店における「ユニクロ着ない派」のおしゃれの常識

世の中とは不思議なことの一つに常識はどこで作られるかというものがあります。
こと子育てにおいては、その家独自のカラーが存分に出てますし、そのカラーは子どもに受け継がれていくこともまた多いものです。

つまるところその家の常識は、「その家の数だけある」というとことにもなってきます。
その家のカラーやスタンダードというものは、社会学の今風のトレンドで言えば、文化資本ハビトゥスという言葉でざっくりと表現することができるでしょうか。その家の常識がどこで世の中の常識として共有されていくかは専門家の研究に任せておくとして、今日はその家のカラー特に服装についてのお気楽なお話です。

こどもが生まれたばかりの頃にありがちなその家のカラーとしては、「キャラものに頼らないお洒落な子育て」なんて方針を上げられる方もいるでしょうか。
この方針を掲げられる方を惹きつけるキーワードで言えば、ミニマルシンプルナチュラル北欧系インテリアに囲まれたセンスを感じさせるといったこだわりてんこ盛りなやつです。例えばトイザらスよりボーネルンド的な志向といったらわかりやすいでしょうか。

娘2人を育ている私の経験から申し上げれば、この方針は、だいたい3歳になる頃に「アンパンマン」にぶっ壊されますので、0歳児から2歳前半のお子さんがいらしてかつこのような方針をお立てになった方は、ご覚悟ください。

抗うならば是非、バイキンマンばりにアンパンマンに立ち向かってみて頂けたらと思いますけれども、まあもれなく「はっひふへほ~」と空の彼方に理想が飛ばされていくのも通過儀礼みたいなものですからそれもまたお気になさらずに。

同じようにその家の服装においても様々なカラーがあります。服装にはその家の常識が垣間見える所がありますし、先日、記事にしたような郊外暮らしにおけるボーダーの多さであったり、ジャージ暮らしの地方感というものとして納得する部分もまたあるでしょう。

ZARAやH&Mの海外勢からユニクロやしまむらなど国内勢のファストファッションの隆盛は、庶民を一定レベルのお洒落にしたてあげてくれた部分と、DCブランドを全力で殺した部分で功罪あります。

功罪の一つを言えば「ユニクロ着ない派」という一派が形作られたこともあるでしょう。端的に言えば、服装にお金を掛けられる比較的ハイソな方や、独身でかつ実家住みでお金が自由になりがちな若者が、ユニクロのようなファストファッションを「ダサい安物」とみなし、庶民との違いを明確にするためにユニクロを着ない(代わりに費用的にブランドものを志向する)といったものです。(主な生息地は世田谷や目黒といった高級住宅地)

しかしながらこの「ユニクロ着ない派」は、流山くんだりの郊外まで来ると別の意味を持ち始めているのかもしれないと、先日、家族でバースデイ西平井店を訪れた際に思うところがありました。

バースデイ西平井店

 

バースデイはファストファッションで有名な「しまむら」が経営する子ども服向け店舗の名称となっています。
バースデイ西平井店は2016年12月1日にオープンし、2018年3月現在、店内はまだまだ新しく綺麗でありながら、子どもの増える流山の子供服需要を受け止める貴重な店舗のポジションを確立しつつあります。

店内POPもおしゃれ

 

店内の紹介では、Baby Child Maternity Toy Interior Bedclothes…の表記があり、新生児、乳幼児、児童の子供服からマタニティ服、簡易的なおもちゃ、インテリア、ベッド周りの製品が揃います。

このあたり、アカチャンホンポや西松屋と言った赤ちゃん向け店舗と同じような使い方ができます。アカチャンホンポよりは、西松屋との互換性がより高いイメージですけれども、しまむらの店舗運営で培ったファストファッション志向のオシャレさは一歩上を行く印象があります。

UTAKATADECO

 

例えば、北欧、ナチュラル好きにヒットしそうなUTAKATADECOなどの取り扱いがあげられます。ロゴやイラストはもちろん、服そのものも結構なクオリティが光ります。このUTAKATADECO、手に入るのは実はバースデイ店舗だけなんです。

AnkAnk

 

店舗限定のブランドとしては他にもいくつかあります。上の写真は、「上品でかわいいをテーマにするガーリースタイル」AnkAnk
活発でありながら、ポイントでガーリーに振ってくるバランス感覚はなかなか上手いと思います。スウェット一つとってもこれだけの質になってくると、今時の子どもがなぜオシャレでいられるかの理由が垣間見えてきます。

futafuta

 

こちらは、別ラインのfutafuta
ブランドコンセプトは、「絵本から飛び出したような元気で楽しい北欧ナチュラルスタイル」
花柄の見せ方や柄の使い方のうまさは、ミナペルホネン辺りのブランドが好きなお母さんも取り込まれてしまうかもしれませんね。

 

conoco

 

「手作りみたいな優しさのほんのりフェミニンなスタイル」conoco
手作りみたいなレースが付いているあたりすごく手作りみたいでした。

他にもポップ系、キャラモノであったり、郊外休日の定番服「ボーダー」などももちろん取り扱いがあります。
バースデイ店内の取扱いの服のそれぞれにブランド、ラインが冠されいることもあってそのラインによってかなりカラーが異なってきます。ライン展開は、雑多さを感じさせずに他のファストファッションブランドと比べて非常に幅の広いスタイルを実現させることにも成功しているように感じます。

驚きなのが、これらの服の金額がしまむらプライスであるということで、ほとんどの洋服が安ければ数百円、1,000円前後を中心価格帯に高くても2,000円代で購入できてしまうところです。
デザイン性が高く様々なラインがある中から自分の気に入ったラインをトータルで揃えていってもユニクロより安いということを実現してしまうことは驚異という他ありません。

そしてこのバースデイの存在は、新たな意味での「ユニクロ着ない派」を作ってもいるように感じます。
ノームコアといってもいい究極のノーマル志向のユニクロに対して、各種ラインによる幅広いスタイルとファッション性が上回り、さらにコストパフォーマンでさえも「バースディ」が上回ることは、同じファストファッション内における志向のシフトが始まっていることを実感することとなりました。

それは、ユニクロを「ダサい安物」としてではなく「ダサくて高い」と思う層が生まれつつあるということでもあり、時流の一つになりつつあるのかもしれません。所有する服の9割がユニクロのユニクロ大好きおじさんの私もまたこの新しいお洒落の常識にキャッチアップしていきたいところですね。

しまむらやサンキのメンズは野暮ったいイメージが先行していましたけれども下剋上と言わんばかりのバースデイの頑張りが、メンズのファストファッションに波及することもあるかもしれません。「とりあえずジャージ」と言わないくらいにはお洒落の矜持を維持しつつ、私が新しい「ユニクロ着ない派」になるかもしれないこと、偏見を持たずフラットに見定めてみようと思います。

バースデイ西平井店
https://www.shimamura.gr.jp/shop/map_detail_3043.html

関連

郊外暮らし家族の週末着のボーダー率は異常

 

柏発全国チェーン ファッション市場サンキ その驚きの安さ 

Storeカテゴリの最新記事